A pauta “cai” quando os editores responsáveis pelo veículo de comunicação decidem que determinada entrevista ou reportagem não terá mais espaço para publicação ou divulgação em dado momento, seja por pouco apelo noticioso, seja pela demanda de assuntos mais urgentes e factuais.
Pode ser que o assunto volte a ser de interesse da imprensa posteriormente. No entanto, tratando-se de um fato com limite de tempo, ainda que tenham sido realizadas entrevistas, imagens ou gravações, é possível que o veículo não utilize o material.
A decisão sobre a divulgação da matéria, como e quando será publicada é do editor. Se a pauta cair, é importante não se frustrar. Também quanto mais frequente, fluente e transparente for a comunicação entre a instituição e a imprensa, maior será a possibilidade de divulgações futuras.
