A Unicamp foi reconhecida como a marca mais lembrada de Campinas, na categoria Universidade, na primeira edição do Top of Mind VTV SBT 2026. O resultado foi anunciado nesta quarta-feira (26/8), durante cerimônia realizada em Campinas, que reuniu representantes das empresas reconhecidas como as mais lembradas.
Para o reitor da Unicamp, Paulo Cesar Montagner, que recebeu o prêmio na cerimônia, o reconhecimento reflete a presença da Universidade na vida da população e a relação construída ao longo de seus 60 anos. “Mais do que a marca Unicamp, sentimos que essa lembrança tem muito a ver com estar na mente das pessoas de forma imediata e também em seus corações”, afirmou.
Segundo Montagner, essa relação está ligada à atuação da Universidade em diferentes áreas, especialmente na saúde, no ensino e na pesquisa. “A saúde da Unicamp tem uma relação muito próxima com a população. Já o nosso ensino de graduação é uma face muito visível para a sociedade, porque transforma a vida das pessoas e reafirma a importância da Unicamp”, disse. O reitor destacou ainda o desafio de aproximar a pesquisa desenvolvida na Universidade da população.
Para Montagner, o reconhecimento também deve ser compartilhado com a comunidade universitária e com as pessoas que contribuíram para a construção da instituição ao longo de sua história. “Quero dividir o prêmio com toda a comunidade e com as pessoas que nos antecederam. A Unicamp é um projeto de 60 anos”, destacou.
O reitor também ressaltou o papel da comunicação institucional na aproximação da Universidade com a sociedade. Segundo ele, a presença da Unicamp na memória da população é construída principalmente pelos resultados de sua atuação. “Muitas empresas são lembradas porque prestam um bom serviço, mas também porque produzem propaganda. O nosso marketing é feito pelos resultados dos nossos trabalhos, divulgados pela Secretaria de Comunicação (SEC), que tem um papel muito importante em pautar o nome da Unicamp”, completou.
Realizado pelo instituto Paraná Pesquisas, o levantamento considera a lembrança espontânea dos consumidores, identificando as marcas que vêm primeiro à memória dos entrevistados em diferentes categorias. A pesquisa ouviu moradores das seis regiões de Campinas, de acordo com a divisão territorial adotada pela Prefeitura.
Além de identificar as marcas mais lembradas, o levantamento apresenta recortes por perfil dos entrevistados, regiões da cidade e diferentes públicos. Os dados permitem observar como a força das marcas se distribui pelo território e entre os diferentes segmentos da população.
O Top of Mind VTV SBT foi promovido pela VTV, afiliada do SBT na região, e teve apresentação dos jornalistas Eduardo Brambilla e Roberta Russo.
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