Maiara Araujo es la ganadora del concurso que eligió la identidad visual de la nueva dirección ejecutiva de Unicamp, la Dirección Ejecutiva de Sostenibilidad (DexS). Graduada en diseño gráfico por la Universidad Paulista (Unip), Araujo es estudiante de máster en el Instituto de Informática (IC) de Unicamp y desarrolla su investigación en el Laboratorio de Interacción Humano-Artefacto Digital (InterHAD). «El tema del desarrollo sostenible me interesa desde hace tiempo y está presente en mi investigación de máster, que consiste en la creación de un juego centrado en la educación socioambiental», afirmó. «En cuanto vi la publicación en Instagram sobre el concurso para crear un logo para DExS, empecé a esbozar algunas ideas. Hice varios bocetos a lo largo de los días, incluso durante mis trayectos en autobús», relató.
Para el diseño de la marca, Maiara comenzó con un proceso de investigación estructurado, que incluyó el análisis del contenido del sitio web de la Dirección y la aplicación de técnicas de web scraping para identificar palabras clave. Términos como «sostenibilidad», «innovación», «investigación» y «gestión», además de la fuerte presencia del Centro Internacional para el Desarrollo Sostenible (HIDS), guiaron la construcción conceptual de la propuesta. En el nombre, la propuesta adopta tipografías sans-serif —Poppins y Roboto— priorizando la legibilidad, la claridad y la contemporaneidad. El sistema visual se concibió a partir de principios de proporción y armonía, incluyendo el uso de la proporción áurea para definir el espaciado y las relaciones entre los elementos.
Además, trabajó con las letras del acrónimo de la Dirección, centrándose en la construcción tipográfica y utilizando fuentes llamativas y contemporáneas. La letra "x" fue modificada con la inserción de un elemento en forma de hoja, integrado en su estructura. "Al estar justo en el centro del acrónimo, este elemento unifica visualmente sus partes, además de aludir a una asociación de sentido común en relación con la sostenibilidad", explicó la estudiante de Unicamp.
Tal como se estipula en las bases del concurso, el comité evaluador tenía la prerrogativa de solicitar ajustes a la propuesta presentada. Por lo tanto, tras consultar con la estudiante, el Comité optó por utilizar la segunda parte del conjunto de elementos propuestos por Maiara.
El concurso recibió 32 candidaturas. En su dictamen, la Comisión destacó que la marca ganadora sobresalió por su combinación de elementos gráficos en forma de hoja, asociados al color verde, que evocan el tema de la sostenibilidad y, al mismo tiempo, establecen una conexión visual con el acrónimo DExS y su función transversal.
La nueva marca se irá implementando gradualmente en todos los canales y materiales institucionales, reforzando la comunicación y la visibilidad de las iniciativas desarrolladas por el Consejo de Administración.
